Hva er en merkebok?

Brandbook oversatt fra engelsk betyr "brand book". Dette er en slags forretningsplan for utvikling av selskapets merkevare.

En merkebok er en markedsføringsguide som beskriver prinsippene og standardene til et selskap. En merkebok kan beskrive designstilen til et selskap, farger, logo. Imidlertid kan en merkevarebok også ha et annet fokus, som påvirker kundeforhold og intern bedriftsetikk. Dette er en fullstendig beskrivelse av selskapets oppdrag, dets verdier, portrett av målgruppen, konseptet om kundeforhold. Det er derfor en merkebok kalles en merkebibel.

Når du lager en merkevarebok, bør ledelsen ha en ide om hva fremtidens dokument vil være.

Hva er en merkebok for?

Når et firma bestiller en reklamekampanje, trykker produkter, eventuelle markedsføringsprodukter, arbeidet til designere med å lage oppsett begynner osv. Det hender at flere byråer takler disse problemene. Og når flere designere håndterer spørsmålene i selskapet basert på deres egne synspunkter og preferanser, er resultatet ofte beklagelig. Materialene passer ikke ledelsen eller stemmer ikke helt overens med merkeformatet. Og hvis du bruker feil strategier for posisjonering i markedet eller den generelle bedriftsidentiteten til selskapet, er det lite sannsynlig at det vil være i stand til å vinne kundenes tillit og vise fordelene. I dette tilfellet er det nødvendig med en merkebok.

Som allerede nevnt, beskriver dette dokumentet hele konseptet til selskapet. For markedsførere er dette et veiledende dokument. Først studerer eksperter merkevareboken, for så å jobbe. Tilstedeværelsen av en godt designet merkebok kan betydelig spare tid på å forklare dine ønsker til markedsførere og få kvalitetsarbeid.

I tillegg tildeles merkeboka til nyansatte. Så de forstår selskapets strategi, dets mål, avdelinger, ansattes ansvar og til og med atferdsreglene i teamet. Takket være slik veiledning reduseres tiden for å introdusere nykommere i stillingen, men det øker også ansvaret. Når alt kommer til alt, etter å ha studert den interne ledelsen, kan den ansatte ikke lenger gjøre en feil og rettferdiggjøre seg selv ved uvitenhet. Alt er tydelig beskrevet i merkeboka.

Innhold av merkeboka

Merket

Her er en beskrivelse av selskapets mål, dets mål og målgruppe. Hvis selskapet har en forretningsplan, er det i hovedsak en repetisjon av noen av delene.

Bedriftsidentitet

Alt som inneholder konseptet om bedriftsidentitet:

1. Logo, farger og variasjoner.

2. Farger, fargekombinasjoner, bruksmuligheter.

3. Skrifttyper.

4. Slagordet.

5. Brevpapir, forskjellige design og stiler for forskjellige formål.