Hvordan bestemme effektiviteten til annonsering

"Hvis effektiviteten av annonsering virkelig kunne måles, ville den lenge vært kapitalisert av forsikringsselskapene, " sier John Vandermake. Klassikeren av reklame er riktig - det er fremdeles ingen universelle metoder for å evaluere effektiviteten av annonseringsinnsatsen. Imidlertid forble reklame ikke helt uten oppmerksomhet fra optimalisatorer - effektiviteten i den bestemmes av noen indirekte parametere. Skille mellom kommunikativ effektivitet, som gjenspeiler graden av psykologisk påvirkning på mennesker, og økonomisk.

Du trenger det

• En fokusgruppe på 40-50 respondenter valgt i samsvar med representativitetsprinsippet.
• Resultatene fra studien av målgruppen (CA), bestemmer egenskapene til den typiske representanten.

Bruksanvisning

1

Den mest hensiktsmessige tilnærmingen bør vurderes som en metode der metoder for å evaluere effektiviteten av annonsering begynner å bli brukt allerede før en reklamekampanje startet. Her er det nødvendig å evaluere den psykologiske oppfatningen av respondentene. Gi fokusgruppen 3-5 alternativer for annonsering av meldinger / kunngjøringer, og still dem oppgaven med subjektiv vurdering på en 10-punkts skala.

2

Neste test blir også gjennomført før lanseringen av reklamen. Inviter de mest typiske representantene for målgruppen din og vis dem et utvalg av flere reklamemeldinger, inkludert din. Etter demonstrasjonen må du be om en minneverdig annonse. Dermed blir minnet av reklamemeldinger evaluert.

3

Deretter begynner vi å evaluere effektiviteten av annonsering direkte i løpet av kampanjen. Den enkleste er metoden som bestemmer graden av å tiltrekke seg besøkende til besøkende. Observatøren noterer alle som ga oppmerksomhet til annonsering over en periode, og beregner deretter tiltrekningsgraden, definert som antall personer som så på annonsen til det totale antallet personer som gikk forbi den.

4

Parallelt med forrige test, gjennomfør en kundeundersøkelse under reklamekampanjen. Respondentene bør bli spurt om nøyaktig hvor de så annonsen.

5

På slutten av reklamekampanjen blir resultatene oppsummert ved bruk av andre metoder. Først av alt beregnes kommunikative indikatorer for effektivitet i annonsering. Gjennomføringsgraden er definert som antall personer som husket reklamen til antallet som ikke husket den (selve studien er utført av telefonundersøkelser av personer fra målgruppen noen dager etter avsluttet reklamekampanje).

6

Etter det brukes Robinson-metoden. 200 representanter for Sentral-Asia er valgt ut, som får presentert en liste over annonserte merker. Hver respondent må svare på spørsmålet om hva han så / leste / hørte i annonseringen av dette merket.

7

Hver av metodene ovenfor angår vurdering av kommunikativ effektivitet. Den økonomiske beregningen av effektiviteten til annonsering gjennomføres ved å beregne økningen i den gjennomsnittlige daglige omsetningen under og etter annonsering i prosent av originalen.

Om effektiviteten til en reklamekampanje