Hvordan gjøre en avis lønnsom

En avis, som ethvert kommersielt foretak, må gi overskudd til eieren. Inntektene i forlagsvirksomheten består av inntekter for salg av opplag og kontrakter inngått for annonsering. Å finne flere finansieringskilder er langt fra mulig for alle eiere. Det er nødvendig å bruke penger på vedlikehold av personalet og utskrift av publikasjonen regelmessig. For å gjøre en avis lønnsom er det nødvendig å balansere inntekts- og utgiftsdelene i redaksjonelt budsjett.

Du trenger det

- ansatte.

Bruksanvisning

1

Spor endringen i antall aviseksemplarer som er solgt i løpet av måneden, og finn ut prosentandelen avskrivninger. Dette er en viktig indikator på publikasjonens lønnsomhet. Normalt bør den ikke overstige 5-7%. Hvis selgere returnerer det meste av utskriften, se etter årsaker til avisens upopularitet.

2

Analyser sammensetningen og forespørslene fra publikums målgruppe. Se for deg leseren til avisen din: hvor gammel han er, hva slags utdanning han har, på hvilken profesjonell sfære han jobber, om han har en familie og barn, etc. Tenk at det er interessant og nyttig du kan fortelle denne personen. For eksempel plasserer du avisen din som en byanalyse ukentlig for gründere. Dette betyr at det er nødvendig å fylle sidene hovedsakelig med lokale materialer av politiske og økonomiske fag. Rapporter føderale hendelser med tanke på deres betydning for regionen.

3

Arbeid med sjefredaktøren for å utarbeide avisens utviklingsstrategi for det neste halvåret. Lag en tematisk planplan. Stram kravene til journalister. Materialer skal være relevante, pålitelige og enkle å forstå for et bestemt publikum. Et godt supplement til hovedinnholdet vil være en detaljert programguide. Kundene foretrekker aviser som gir informasjon om sentral-, kabel- og satellittkanaler.

4

Når du har avklart målgruppens økonomiske evner, vil du forstå om prisen per rom er for høy. Trykkostnader (papir, utskrift), transportkostnader (levering av aviser til salgssteder), redaksjonelle utgifter (godtgjørelse for ansatte, kontorleie osv.), Samt ekstra kostnader: ditt for selger og selger for kjøpere er inkludert i opplagskostnaden. Tenk på hvilken lenke du kan spare på for å redusere kostnadene for avisen til leseren.

5

Minimer utskriftskostnadene vil bidra til å redusere sirkulasjonen. Det er mulig at utsalg nå er overmettet med avisen din. Reduser antall kopier til målgruppens reelle behov. Om nødvendig kan utskriften skrives ut på nytt.

6

Utvikle en optimal rute for å levere aviser til utsalgssteder. Underveis vil du identifisere de stedene der publikasjonen selges ekstremt dårlig. Det er verdt å vurdere å stoppe samarbeidet med en kiosk der bare 2-3 eksemplarer er kjøpt.

7

Skriv gjennom bemanning. Ikke spar lønningene til sjefredaktøren, designeren og den ledende annonseringssjefen. Disse menneskene må være dyktige fagfolk. Til å begynne med vil en god redaktør erstatte både korrekturleseren og et par journalister. Designeren vil utgjøre avisen og lage reklamemoduler. Lederen vil tiltrekke seg faste kunder. Reklamebyråer kan overføres til leksjoner i stykker. Betro noen deler av artiklene å skrive til frilansstudenter og studenter de siste årene på fakultetet for journalistikk.

8

Markedsfør avisen din. Forsøk å bli kjent med det, bokstavelig talt alle innbyggerne i regionen. Arranger for byttehandel-reklame med TV- og radiostasjoner. Gi deler av utskriften (for eksempel avskrevet den siste uken) på store utsalgssteder, institusjoner og organisasjoner. Delta i byens offentlige arrangementer og hold dine egne konkurranser og kampanjer.

9

Gi annonsører nye måter å samarbeide på. For hver, lag en individuell annonseringsplan. For eksempel kan du supplere bildeartikler med kuponger for rabatter eller moduler med informasjon om nåværende priser. I avisen kan du investere annonsørmateriell, etc.

10

Øk andelen av opplag fordelt på abonnement. Det er disse tilfellene som gir stabile overskudd gjennom året. Tilby abonnenter fortrinnsbetingelser, for eksempel å redusere kostnadene for avisen ved utstedelse av kvittering i lang tid eller når du mottar publikasjonen direkte i redaksjonen.

11

Stimulere leserlojalitet. Organiser tilbakemeldinger via SMS-meldinger eller gjennom en kolonne i avisen, hvor du vil publisere anmeldelser og forslag. Hold uttrekk for trofaste lesere og belønne dem med verdifulle gaver.

Nyttige råd

Chat med trykte selgere. Disse menneskene vet nøyaktig hvem som kjøper avisen din, og hvordan den reagerer.

Aviser og overskudd