Markedsprising

Før du går inn i markedet, må enhver bedrift bestemme prisen på varene. Det er på dette selskapets fortjeneste og dens suksess i markedet avhenger. Bestemmelsen av den beste prisen påvirkes av flere faktorer.

Hvordan bestemme prisnivået

Prisen på varer påvirkes av interne og eksterne begrensninger. De interne kostnadene inkluderer kostnadene og overskuddet til foretaket, og de eksterne inkluderer kjøpekraften, samt konkurrentenes priser for lignende produkter.

En markedsfører må utføre en rekke handlinger når prisen for et produkt skal bestemmes. Det må tas i betraktning at ikke alle organisasjoner uavhengig kan angi prisen på et produkt. Saken er at ethvert selskap som produserer varer har mange konkurrenter i markedet. Hvis organisasjonen ikke har markedsmakt, må den godta prisen for produktet som markedet setter.

Ikke bare organisasjonens økonomiske makt påvirker bestemmelsen av vareprisen. Av spesiell betydning er egenskapene til selve produktet. Prisen påvirkes også av selskapets egne mål. Prismetoden kan være hvilken som helst. Ved å velge den rette, er det nødvendig å ta med i fasen av produktets livssyklus, graden av dets nyhet. Lavest mulig pris kan bestemmes ved å ta hensyn til produksjonskostnadene. Men maksprisen avhenger av om produktet har noen unike kvaliteter.

Gjennomsnittlig prisnivå kjennetegner kostnadene for erstatningsvarer, så vel som prisene på varer fra konkurrerende firmaer. Når du bestemmer nivået på gunstige priser, er det nødvendig å ta hensyn til prisoppgavene. Omfanget av etterspørsel bør tas i betraktning. Når den er stor, kan prisen heves. Med liten etterspørsel kan salg øke prisreduksjonene. Markedsføreren må vurdere elastisiteten i etterspørselen til en pris og først da ta en beslutning.

Av stor betydning er estimering av produksjonskostnader. Markedsføreren i arbeidet må ta hensyn til faste, brutto og variable kostnader. Prisen på varer er satt av markedsavdelingen på et slikt nivå at ikke bare alle produksjonskostnader dekkes, men også overskudd.