Hvordan markedsføre et nytt produkt

Den kompetente introduksjonen av et nytt produkt til markedet er en av de viktigste aspektene ved markedsføring. En vellykket lansering av det nye produktet er i stand til å gi produktet høy lønnsomhet og en sterk posisjon. Forberedelser til dette stadiet er ikke mindre viktig enn direkte arbeid med salg av varer.

Du trenger det

• - markedsundersøkelser;

• - designertjenester;

• - reklamemateriell;

• - penger;

• - ansatte.

Bruksanvisning

1

Gjør markedsundersøkelser. Målet ditt er å bestemme konkurransemiljøet, plasseringen av ditt eget produkt, etterspørselstrekk og den eksisterende prissituasjonen. Resultatene fra analysen vil bli en av de viktigste faktorene for å bringe et produkt til markedet.

2

Uthev en eller flere USP-er (en unik selgerproposisjon) som følger med produktet ditt. Dette kan være uvanlige egenskaper, lavere pris, service etter salg, høyere kvalitet, gratis levering og service. I dette tilfellet bør den potensielle forbrukeren forstå hvorfor han trenger å kjøpe produktet, og ikke likt.

3

Basert på den ferdige USP, lag en markedsføringsstrategi. Velg et slagord, funksjoner i en reklamekampanje, de mest effektive mediene og markedsføringsmetoder. Lag en markedsføringsplan som vil hjelpe deg rasjonelt å fordele budsjettet for å bringe produktet til markedet. Hvis konkurransemiljøet er sterkt nok, og det er mange lignende produkter, velger du mer aggressive promoteringsmetoder. Provoserende setninger, prisdumping, høyprofilerte salgsfremmende kampanjer: i starten kan alle metoder som ikke er i strid med lovgivning og etikk, brukes.

4

Design en fengende logo for produktet ditt. Basert på det, lag en fullverdig bedriftsidentitet som vil gjøre produktet gjenkjennelig og hjelpe forbrukeren enkelt å skille det fra analoger. Utsted suvenirer med logo, samt POS-materialer for plassering på salgssteder.

5

Skap en "utsatt" etterspørsel etter produktet ditt, fremkall kunstig begeistring over lanseringen lenge før starten. For eksempel når du introduserer en elektronisk nyhet til markedet, anbefales det å provosere til diskusjon om dette emnet på internettfora, legge ut informasjonsartikler i pressen og ansette agenter som vil forhøre seg om nyheten i butikkene. Så du kan oppnå en situasjon hvor de allerede vil vite om produktet ditt før det vises på markedet.

nytt produkt på markedet