Hva markedsføringsbøker å lese

Markedsføring er et område som samhandler med reklame, ledelse og PR, så det studeres i avdelinger relatert til ovennevnte bransjer. Markedsføringskurset er vanligvis intenst, og de fleste av informasjonsspesialistene må se seg om på egen hånd - i spesialisert litteratur.

Bruksanvisning

Philip Kotlers “Fundamentals of Marketing” regnes som en klassiker, en må-lesing for alle som ønsker å forstå dette emnet. Sidene i boka snakker om hva markedsføring er og dens elementer - markedet, forbrukere, produkter, priser, produktdistribusjon. Forfatteren lærer leseren å utføre markedsundersøkelser, riktig segmentere markedet, utarbeide en strategi. Teksten gir mange eksempler fra livet. I begynnelsen av hvert kapittel blir målene presentert for leseren. Manualen er skrevet på enkelt språk og er beregnet spesielt for de som nettopp blir kjent med markedsføring.

En annen nyttig guide fra F. Kotler - "Marketing. Management". I den tar forfatteren opp temaet for den ledelsesmessige komponenten i markedsføring. Mer omfattende informasjon er gitt her enn i den første boken. Manualen inneholder også mange eksempler for en klarere forståelse av teorien. Hvert kapittel begynner med sitater som går foran hovedteksten.

Arbeidet som er helt viet til markedsundersøkelser tilhører G.A. Churchill. Boken beskriver i detalj hvilke typer forskning som er, hvorfor de trengs, hvordan de skal gjennomføres, analyseres og utarbeides rapporter om dem.

Detaljer om forbrukeratferd er skrevet i den samme manualen R. Blackwell, P. Minard og J. Angel. Boken snakker om hvordan folk gjenkjenner behovene som tar shoppingbeslutninger. Det berører emnet individuelle egenskaper ved en person og sosiale holdninger som påvirker valg av varer og tjenester. Separate kapitler er viet viktigheten av kunnskap om kommende kjøp og motivasjon for denne handlingen. På slutten av hvert kapittel gis korte konklusjoner og spørsmål for testing av kunnskap. Etter hovedteksten er det tilfeller.

David Aaker, i boken “Opprette sterke merker”, som bruker kjente selskaper som eksempel, avslører hemmelighetene om hvordan man kan skape et minneverdig og selgende merke for produktet ditt. En annen interessant merkevarebok er Naomi Kleins “Ingen logo”. Dette er en journalistisk etterforskning som forklarer menneskers holdning til kjente merkevarer.

BM Enis, K.T. Cox og M.P. Mokva - samlet i en bok 38 artikler fra flere ledende teoretikere på dette feltet, og kombinerer dem i fire hovedblokker relatert til filosofien om markedsføring, kunde- og markedsadferd, markedsføringsstrategier og konkurranse. Samlingen heter "Classics of Marketing".

Nyttige råd

I tillegg til disse bøkene, kan du lese Z. Fegeles “Direkte markedsføring: 99 praktiske tips for å finne en forbruker, ” J. Trout, “Markedsføringskrig” og “Markedsføring nedenfra og opp”, og T. Ambler, “Praktisk markedsføring”.