Hvorfor finansiell rapport fra Facebook skuffet investorer og analytikere

Forutsetningene fra en rekke eksperter ble bekreftet - den første økonomiske rapporten om Facebook som et offentlig selskap, publisert natt til 26. til 27. juli 2012, forårsaket ikke sjokk. En rekke investorer og analytikere skuffet imidlertid. Generelt sett kan inntrykket preges av uttrykket "bra, men ikke nok."

Det første tapende kvartalet på 2, 5 år

Ubehagelig overrasket investorer en betydelig økning i kostnadene. Og det er ikke bare det enorme kompensasjonsbeløpet Facebook betalte til sine ansatte - 1, 1 milliarder dollar. Andre utgifter økte betydelig. For eksempel brukte selskapet syv ganger mer penger på å slippe nye produkter enn i fjor, og kostnadene for markedsføring og administrative behov firedoblet seg. Totalt er kostnadene 1, 93 milliarder dollar, noe som er 4 ganger høyere enn i andre kvartal i fjor.

Selskapets omsetning økte med nesten en tredjedel og utgjorde 1, 18 milliarder dollar. Men det faktiske overskuddet viste seg å være betydelig lavere enn forventet - bare 295 millioner (i løpet av børsnoteringen lød tallene - 104 milliarder). Og da kan man snakke om fortjeneste bare betinget - bortsett fra kompensasjonene som utbetales til ansatte. Og siden du fortsatt trenger å telle dem, er det bare et bittert resultat: selskapets nettotap er 157 millioner amerikanske dollar.

I perioden april til juni jobbet således Facebook for første gang de siste 2, 5 årene "minus". Til sammenligning var det økonomiske resultatet i andre kvartal 2011 et overskudd på 240 millioner dollar.

Ingen spådommer for fremtiden

Overraskelsen fra investorer og analytikere var også forårsaket av mangel på noen spesifikke økonomiske prognoser. Og ikke for de kommende rapporteringsperiodene, og heller ikke på lang sikt. Facebooks økonomisjef, David Ebersman, uttalte bare at omsetningsveksten er ekstremt vanskelig å forutsi. Slik usikkerhet gir ikke attraktiviteten til ytterligere investeringer.

I følge flere analytikere vil litt optimistiske prognoser i kvartalsrapporten bare være til fordel for selskaper. Dessuten går det generelt bra for Facebook. Antallet brukere på sosiale nettverk vokser, og folk bruker mye tid på nettstedet. Tilstedeværelsen av annonsering på sidene skremte ikke besøkende til mobilversjoner av nettstedet, nemlig inntektsgenerering av mobiltjenester ble ansett som hovedrisikoen i børsnoteringen av Facebook. Sosial reklame i sponset historier-format tillot selskapet å motta 84% av omsetningen i rapporteringskvartalet. Og fremover har bedriftsledelsen til hensikt å utvikle denne inntektsgjenstanden.

Så har Facebook noen måneder fremover for å bekrefte suksessen med inntektsgenerering. Det betyr at selv til tross for den fallende aksjekursen, har det nylig pregede offentlige selskapet utsikter.

Facebooks første økonomiske rapport skuffer investorer og analytikere