Hvordan bestemme produkters konkurranseevne

En grunnleggende faktor for suksessen til et produkt på markedet er konkurranseevnen. Det inkluderer et stort utvalg av kostnads- og forbrukeregenskaper ved produktet, og viser sin fordel fremfor analoger fra konkurrerende firmaer i et bredt markedstilbud.

Bruksanvisning

1

For å bestemme konkurransekraften til ethvert produkt, studerer kravene til kjøpere av markedssegmentet det kan selges i. Ved hjelp av sosiologiske og ekspertmetoder kan du vurdere viktigheten av hvert kriterium som guider forbrukeren når han kjøper dette produktet.

2

Velg en eksisterende markedsprøve som ligner på produktet som evalueres. Dette bør være et produkt som er i nærheten av forbrukerens behov og krav, i jevn etterspørsel. Sammenlign produktet ditt med et eksempel på tre måter som hjelper deg med å bestemme konkurranseevnen.

3

Evaluer forbrukeregenskapene til et konkurrentprodukt. For å gjøre dette, svar på en rekke spørsmål. Hvor fullt ut tilfredsstiller et konkurransedyktig produkt forbrukernes behov? Har den tilleggsfunksjoner (gir tilleggstjenester) i tillegg til den viktigste? Analyser og evaluer de estetiske, regulatoriske og ergonomiske egenskapene til prøven, dens berømmelse, image. Estetiske parametere for produktet kjennetegner rasjonaliteten i form, informasjonsuttrykk, stabilitet av typen produkt og perfeksjonen av dens produksjonsytelse. Ergonomi viser graden av komfort og komfort for et produkt for en person. Ta også hensyn til produktets regulatoriske parametere, gjenspeiler dets egenskaper, regulert av lov, standarder og obligatoriske normer.

4

Vurder de økonomiske parametrene til et konkurrerende produkt. Faktisk, i tillegg til å matche et spesifikt kundebehov, skiller lignende produkter seg i kostnadene for å tilfredsstille det, dvs. prisen.

5

Vær oppmerksom på de kommersielle (organisatoriske) egenskapene til utvalget. De kan inkludere garantier og ettersalgsservice av varene, et system med rabatter, leveringsbetingelser og betaling (lån, avdrag).

6

Basert på de samme kriteriene, evaluer produktene dine. Sammenlign deretter resultatene med dataene fra en konkurrent. Et produkt som er mer konsistent med forbrukerens ønsker, vil være mer konkurransedyktig. Dette betyr at produsenten vil gjøre det bedre i et bestemt marked.