Hvordan utvikle et merke

Merkevarebygging i Russland er fremdeles en utviklende industri, men hvert år får den stadig større betydning. Merket er designet for å tjene til å skille produkter i et konkurransedyktig miljø. Det er teoretisk ikke vanskelig å utvikle det, men det viktigste er dets virkelige arbeid i praksis.

Bruksanvisning

1

Engasjer deg i navngiving. Utvikle et merkenavn, det er lurt å lage flere alternative navn - etter å ha testet et, kan det hende du må endre det. Fortsett deretter til utviklingen av slagord. Det bør være en hoved, så vel som flere sideslagord for reklamekampanjer.

2

Fortsett med de visuelle komponentene. Lag en logo, produktlinjepakkedesign, reklamemateriell design.

3

Segmenter markedet og bestem målsegmentet. For å gjøre dette, opprett en "profil" av segmentet, analyser forbrukermotivasjoner og preferanser, identifiser behovene som konkurrentene ikke kunne tilfredsstille, samt kravene til et "ideelt" merke, forskjeller fra konkurrerende merkevarer. Når du har fullført alle disse poengene, får du konseptet med det fremtidige merket.

4

Utvikle en strategi - måtene organisasjonens ressurser skal brukes til å skape merkeverdi. Begynn med posisjonering - et system med tilnærminger og metoder for å studere fenomener og prosesser for dannelse av mulige merkevareposisjoner, avhengig av fordeler og fordeler og relevansen av denne posisjonen for målgruppen.

5

Form kommunikasjon. Effektiviteten av å formidle informasjon om merkevareposisjoner til målgruppen avhenger av dette. Bruk reklame, PR, bygge et positivt rykte, markedsføring og salg. Utvikle distribusjonskanaler, hvoretter du kan kontrollere selskapets stilling.

6

Delta i priser. Selve merket er en verdifull eiendel for selskapet, i noen grad med prisen og den reelle verdien av økningen i fortjeneste for merkevarer. Å bruke merkevaren som en eiendel, kombinert med riktig merkevarestyringsstrategi, gir selskapet ytterligere fortjeneste.