Hvordan skrive annonsetekst
Video: Reklameanalyse - Kvikk Lunsj, Andreas 2024, Juli
Opprettelse av reklame er en kreativ, interessant, flerspekt, men arbeidskrevende virksomhet. Ikke rart at Vladimir Mayakovsky, forfatteren av mangeårige, men effektive reklamekampanjer etter dagens standarder, kalte reklame "variasjon, fiksjon." Enhver reklamemelding skal skrives levende, tydelig, interessant og overbevisende. Det må være etisk og sannferdig, objektivt og spesifikt. Hvordan lage en reklametekst som oppfyller alle disse kravene?
Bruksanvisning
1
Tekstmestere gir mange grunnleggende råd om å skrive fornuftige reklametekster. Her er de viktigste.
Planlegg sammensetningen av reklamemeldingen på samme måte som en liten komposisjon. Tittel (slagord), introduksjon (begynnelse), hoveddel, konklusjon. Hvis reklamen din er planlagt plassert i to eller tre setninger, kan selvfølgelig komposisjonsstrukturen minimeres.
2
Skriv teksten til annonsen som om du henvender deg til en person og skriv ham et brev. I argumentasjonen om fordelene ved det annonserte produktet eller tjenesten, gi enkle og sta fakta (forskning, testing, eksempler på oppfyllelse av garantiforpliktelser, takknemlige attester for brukere, evaluering av markedets tilbud på varer).
3
Ikke prøv å annonsere alle fordelene med produktet ditt, velg de viktigste. På samme tid må du ikke overdrive produktets fordeler - de må være tilstrekkelige til dets egentlige egenskaper og kvalitet. Unngå tvetydig språk - vær presis.
4
Når du karakteriserer et produkt, ikke fokuser på hva kjøperen skal gjøre med det - legg vekt på hva produktet vil gjøre for ham. Ikke bruk overbevisende ord “kan”, “vil”, “kunne” (det er bedre å si direkte: produktet er bra og praktisk i slikt og sånt). Ikke sammenlign produktene dine med konkurrenter.
5
Skriv kort. Hvis annonseteksten fremdeles krever volum, må du jobbe med dets grafiske design. Velg ønsket avsnitt med fet skrift eller kursiv. Forsøk å bruke ikke mer enn to typer skrifter. Oppretthold proporsjonaliteten til avstandene mellom linjer og avsnitt. Uthev hovedideen, ideen om et annonseringsforslag i en stor disposisjon.
6
Bruk dyktig den såkalte ekkofrase - slutten på teksten, som gjentar hovedessensen i reklamemeldingen, dets nøkkelforslag og gir den et komplett blikk. Avslutningen kan være omtale av et varemerke, slagord eller andre setninger som er oppfunnet spesielt for denne kampanjen.
7
Tenk på hvor kort og tydelig koblingen til kontaktene vil bli utarbeidet (adressen til utsalgsstedet med eller uten ordning, telefonnummer, en indikasjon på selskapets hjemmeside, annen informasjon som vil være nødvendig for å kjøpe eller bestille varene).
Vær oppmerksom
Annonsører misbruker ofte pronomenet "vi" i informasjonsmaterialet. Det er bedre å appellere til interessene til potensielle kunder. Ikke "Vi tilbyr deg
", og" du vil bli eier
Nyttige råd
De åpenbare manglene ved reklametekster inkluderer bruk av frimerker ("en krone sparer en krone" og andre), overbelastning med lange setninger uten følelsesladet "spreng".
