Hva vil innebære forbud mot alkoholreklame i trykte medier?

Lovforslaget, som endrer del nr. 2, artikkel nr. 21, trer i kraft 1. januar 2013. Varamedlemmer fra statsdumaen Igor Rudensky og Sergey Zheleznyak snakket om et fullstendig forbud mot å reklamere for alkoholholdige drikker av noe slag i media. Hva truer et slikt forbud for media og alkoholprodusenter?

Den nye utgaven av loven "On Advertising" trer i kraft 23. juli 2012. Annonsering av alkoholholdige drikker vil være forbudt. Dette vil, ifølge Rudensky, bidra til å forhindre massealkoholisering av befolkningen. Men siden nesten alle produsenter av alkoholholdige drikkevarer betalte forskudd for reklame, vil overgangsperioden for å stoppe markedsføringen av alkoholholdige drikkevarer vare til 1. januar 2013.

Etter at reklamen opphører fullstendig, vil alkoholprodusenter kunne spare de enorme pengene de betalte til media for å promotere deres merkevare av alkohol.

Samtidig vil kjente merker av alkoholholdige drikkevarer selges i samme volum. Mangel på annonsering vil ikke redusere salget. Alkoholprodukter av høy kvalitet har dannet en sirkel av forbrukere som det ikke kreves reklame for kjøp av et bestemt merke av drikke.

Alkoholholdige produkter av ukjente merker vil bli solgt i samme volum. Siden alkoholkostnadene i mangel av merkevare alltid er mye lavere. Dette vil tiltrekke seg en viss krets av kjøpere som ikke bryr seg hvilket merke de vil bruke, hvis bare prisen er akseptabel.

Bare medier der budsjettet var basert på markedsføring av alkoholprodukter vil lide under forbudet mot reklame. I følge foreløpige anslag fra spesialister vil annonsemarkedet miste et overskudd på flere milliarder rubler.

Noen nettsteder eksisterer utelukkende på annonseinntekter fra alkoholprodukter. Med et fullstendig forbud mot markedsføring av alkohol, sprenger de ganske enkelt som såpebobler, eller vil bli tvunget til å registrere seg utenfor Den russiske føderasjon og fortsette å gjøre det de gjorde før de endret loven "On Advertising".

De fleste medisinske ledere mener at de ikke vil drikke mindre av mangelen på reklame for alkoholholdige drikker. Reklame er for det første merkevarefremming, konkurranse, og ikke involvering av nye forbrukere. Narkologer er imidlertid av en helt annen oppfatning. Alkoholisme i Russland er mye yngre. Spesielt misbruk av øl har overskredet alle rimelige grenser. Mangelen på reklame vil redusere antall nye alkoholikere betydelig blant unge. I tillegg påvirker reklamen for alkoholholdige drikker negativt psyken til folk som tidligere misbrukte alkohol, som har funnet styrke og beseiret avhengighet, og det er flere millioner av dem i landet.