Slik skriver du et reklameskript

Annonseskript er vanligvis skrevet av tekstforfattere - sammen med kreative regissører. Skriptet lages basert på jobb og budsjett. Tidspunktet, orienteringen for fremtidens video, er avhengig av dem. Manuset er bygget i henhold til lovene i et litterært verk, det har en utstilling, et plott, et klimaks og en denouement.

Bruksanvisning

1

For å skrive et manus, må en tekstforfatter først og fremst motta en oppgave fra en klient. Oppgaven kan som regel være ganske detaljert: å beskytte seg mot feil, klienter organiserer fokusgrupper og identifiserer hva som må vises eller involveres i en fremtidig video, og hva som absolutt ikke er verdt å vise. Dette er viktig for at videoen skal kunne påvirke målgruppen best mulig, for å skille seg ut mot andre reklamer for lignende produkter og være så tydelig som mulig.

2

Når du skriver et manus, må det huskes at dets originalitet og minneverdighet først og fremst avhenger av ideens originalitet, og deretter av karakterene. En god idé eliminerer den urene påføringen av det annonserte produktet. Som regel trenger en tekstforfatter å komme med flere ideer (rundt fem), diskutere dem med en klient og deretter implementere de beste.

3

Reklamens manus er et lite litterært verk. Her trenger du ditt eget drama. Det klassiske opplegget for å konstruere videoen er som følger: eksponering, plottet plot, klimaks, denouement. En utstilling er ganske enkelt en introduksjon av betrakteren i situasjonen, det skal ikke ta mer enn 5 sekunder (noen kommer hjem fra jobb, eller setter seg ned osv.) Det annonserte produktet vises ikke i denne delen av videoen ennå.

4

I øyebollene oppstår visse hendelser som fører til presentasjon av det annonserte produktet. Det er her hovedkonflikten skjer. For eksempel søler en jente kaffe på en bluse, vil vaske den og tar et valg mellom det annonserte vaskepulveret og noe annet i retning av den andre. Kulminasjonen fortsetter utviklingen av plottet, videohovedbegivenheten finner sted, kvalitetene til det annonserte produktet blir avslørt (i det beskrevne tilfellet ble ikke kaffeflekken fjernet, en venn inviterer jenta til å bruke det annonserte vaskepulveret, hun tviler, men prøver, og det er ikke spor av flekken).

5

Frigjøringen er reklamens "moralske". Videoens helt er overbevist om at han ikke forgjeves brukte det annonserte produktet, nå klarer han seg bra takket være dette produktens bemerkelsesverdige egenskaper. Her kan det dukke opp en kunngjøring som vil uttale et reklameslagord bak kulissene ("Nytt vaskepulver N - ikke et spor av flekker!").