Hvordan organisere pressens arbeid
Video: Webinar om jobb- og studiemuligheter 2024, Kan
For å markedsføre selskapets produkter på markedet, for å skape og styrke image av selskapet, er vellykket samhandling med pressen nødvendig. Derfor har ansatte i mange selskaper spesialister som er ansvarlige for å organisere arbeid med media. I arsenalet for deres arbeid er det mange teknologier som med hell kan løse spesifikke kommunikasjonsproblemer.
Bruksanvisning
1
Ikke bli motløs hvis du jobber i PR-avdelingen i et lite kjent selskap, og du må snurre det fra bunnen av. Den kompetente organisasjonen av PR-selskapet vil gi ikke bare økonomiske fordeler, men også moralsk tilfredshet fra interessant arbeid. Velg et spesifikt format for begivenheter for pressen: pressemelding, rundt bord, pressekonferanse, presselunsj, pressetur, pressekonferanse på nettet, åpne dørsdager osv.
2
Hvis et selskap lanserer et stort anlegg, fullfører en vellykket transaksjon, eller det er behov for hurtig dekning av en krisesituasjon, kan en pressemelding være en hendelse. Ta det i henhold til et spesifikt scenario: 1-2 bedriftsrepresentanter holder presentasjoner for inviterte journalister, avgir en kort uttalelse og svar på spørsmål.
3
Organiser et rundt bord for å presentere et prosjekt, utvikling eller forskning, interessant, ikke bare for en smal krets av mennesker. Inviter analytikere, uavhengige eksperter, partnere. Formatet på rundbordet forutsetter gratis kommunikasjon om et samfunnsmessig viktig tema. Journalister vil utarbeide vurderingsmateriell, og dermed øke ekspertstatusen til din bedrift.
4
Hold en pressekonferanse hvis du trenger en presentasjon av en stor mengde informasjon. Salen rommer strengt seter til presidenten med høyttalere og tvert imot seter for journalister. Som regel varer en pressekonferanse 50-60 minutter. Spesialister på forskjellige nivåer snakker i en halv time, etterfulgt av spørsmål og svar. Moderatoren korrigerer forløpet av denne hendelsen.
5
La uformelle reportere stille spørsmål til selskapets representanter ved å invitere dem til presselunsj. En like sidelig diskusjon av ulike spørsmål knyttet til selskapet finner sted under frokost eller lunsj. Som en del av dette arrangementet kan det arrangeres en serie mini-intervjuer for pressen.
6
Få et bredere spekter av diskusjonsdeltakere ved å arrangere en online pressekonferanse. Som et resultat er det mulig å finne ut interessen for selskap av forskjellige sosiale lag i forskjellige regioner. Forbered en liste med spørsmål på forhånd. For å henvise taleren til “levende” mennesker, kan journalister være til stede i salen. Organisering av et PR-selskap i dette formatet innebærer valg av spørsmål og kontroll over deres flyt.
7
Organisering av arbeidet med media inkluderer gjennomføring av presseturer - journalister på bekostning av selskapet til dets fasiliteter. Fordelen med dette formatet er personlig bekjentskap i en uformell setting, avholdelse av en fotosession, utgivelse av materialer av høy kvalitet. Det er sant, bare velstående selskaper har råd til det.
8
Organisering av et PR-selskap for å bli kjent med produksjonen, forretningsprosessene, utstyrsnivået og stilen til selskapet gir avholdelse av "åpne dører" -dager. I løpet av få dager (opp til en uke) møter en forberedt person besøkende og journalister, gjennomfører utflukter, svarer på spørsmål. Dette er nok en pressebegivenhet designet for å skape lojalitet fra journalister til selskapet.
9
Fra måten journalister formidler selskapets ideer til massene, vil velstand og suksess avhenge. Ikke skimp på midler til å organisere arbeid med media, vær venn med reportere!
