Hvordan endre firmanavn og ikke miste kunder

Det er ikke en lett oppgave å kombinere et omdømme opptjent gjennom årene med et nytt navn som er ukjent for noen. På den ene siden økonomiske investeringer. På den andre - faren for å miste kunder. Hvordan endre navn uten å gi fra seg markedsposisjoner.

Ikke undergrav tilliten

Selvfølgelig er ikke omdøping (endring av navn) omdisponering (fullstendig endring av merke). Hvis logo og bedriftsidentitet forblir gjenkjennelig, forenkles oppgaven til tider. Det viktigste her er ikke å undergrave kundenes tillit. For å gjøre dette, må du først overbevise dem om at en navneendring ikke vil medføre endringer i kvaliteten på tjenesten eller produktet som selskapet representerer.

For dette, så vel som for en vellykket implementering av det nye navnet, trenger vi et seriøst kommunikasjonsselskap. Alle medier må aktiveres: reklame, trykte medier, TV, radio, Internett.

Først var navnet

Men først er det nødvendig med nøye utvikling av et nytt navn. Uansett hvilken grunn selskapet ikke endrer, er dette en flott anledning til å reklamere for deg selv igjen og en sjanse til å gjøre arbeidet mer effektivt. Det viktigste er ikke å gå glipp av denne sjansen.

Å gi nytt navn er ikke bare navneendring og et nytt slagord. Dette er en hel kampanje, som til slutt vil heve virksomheten til et nytt nivå og øke effektiviteten.

Et nytt navn vil ikke være mer vellykket enn det gamle hvis valget ikke tar hensyn til behovene til målgruppen, metoder for produktposisjonering og markedsutviklingstrender. Å gi nytt navn til ideer kan være hvilken som helst, men det er viktig å undersøke markedet og arbeidet til selskapet som trenger å finne et nytt navn grundig. Og bare spesialister på markedsføring og strategisk planlegging kan gjøre dette profesjonelt. Etter å ha samlet informasjon, er det tur til skaperne. Når de kjenner til settet med visse kvaliteter som forbrukere verdsetter et gitt merke, kan de utvikle et nytt navn slik at det fullstendig formidler informasjon om disse egenskapene til forbrukeren.

Det er viktig å analysere alle de semantiske betydningene av det valgte navnet, for å gjøre det fonosemantiske analysen. Tross alt er det vitenskapelig bevist - visse kombinasjoner av lyder forårsaker visse assosiasjoner hos mennesker - fra tristhet til glede.