Hvordan promotere bøker

Antall bokhandlere har økt ganske mye det siste tiåret. Ingen tviler på at lesing begynner å bli moteriktig igjen. Imidlertid leser folk som regel anerkjente forfattere eller prisvinnere av litterære priser, og ikke alle av dem. Å markedsføre en ukjent forfatteres bok er ganske vanskelig. Hvordan gjør jeg det?

Bruksanvisning

1

En bok, som ethvert produkt, trenger reklame. Kanskje noen vil bli ødelagt av det faktum at en bok generelt kan betraktes som et produkt, men faktum gjenstår: i markedsforhold kan nesten alt kalles et produkt. Derfor må du markedsføre boka på samme måte som andre varer - selvfølgelig under visse betingelser.

2

Boken, selv for leseentusiaster, er ikke en vare av største nødvendighet, og det gir derfor ingen mening å forvente høyt salg etter en eller to kampanjer. Markedsføring av boka er en ganske lang prosess. Den uprøvde boka "bor" i hyllene lenge, kan man i det minste huske forfatteren Haruki Murakami. Fram til 2002 samlet bøkene hans støv i hyllene, siden ingen visste om ham. Så, etter en ganske kompetent promotering, ble han en av de mest populære forfatterne blant unge mennesker. Til tross for at han fortsetter å skrive, er populariteten hans lav. De første bøkene som så begeistret ungdommer i 2002-2003 kan ikke finnes i det hele tatt.

3

Hver bok har sin egen målgruppe. Populære sentimentelle romaner og detektivhistorier leses hovedsakelig av kvinner i moden alder, science fiction og fantasy - tenåringer og unge mennesker, prosaister som er kjent siden sovjetiden (Kabakova, Petsuha, Aksenova) - middelaldrende mennesker, fasjonable unge forfattere - studenter og unge fagfolk. For å markedsføre en bok er det viktig å bestemme målgruppen. Metoden for å annonsere boka avhenger av hva slags publikum den vil være.

4

For de som har råd til de kostbare måtene å markedsføre bøker på, er metro-annonsering passende. Mange av oss har sett annonser som "Ustinov er i ærefrykt … av den nye romanen av forfatteren NN." Du kan bestille anmeldelser i kjente trykte medier (for eksempel i Literaturnaya Gazeta eller til og med Kommersant). I butikker skal boken være blant salgslederne, best med merket "anbefale."

5

Men de fleste av de ikke veldig kjente forfatterne eller de som vil markedsføre bøker av slike forfattere, har ikke de nødvendige økonomiske ressursene. I slike tilfeller må du bruke mindre effektive, men også noen ganger ganske vellykkede måter. Dette er først og fremst promotering på Internett - opprettelse av grupper på sosiale nettverk, diskusjon om tematiske fora, reklamebannere, etc. Noen ganger bruker forfattere eller de som trenger å markedsføre bøker ganske ekstravagante metoder: de er enige med ledelsen i kaffehus om at bøkene deres (eller kapitler fra dem) ligger på bord, distribuerer uavhengig kapitler fra bøkene deres i butikker eller i nærheten av dem. Distribusjon er som regel gratis, slik at leseren blir interessert og kjøper hele boka for å finne ut om fortsettelsen av det som er beskrevet i den. Ikke glem jungeltelegrafen - dette er i alle tilfeller en effektiv metode. Først vil vennene dine lese boken, så vil de anbefale den til vennene sine, og så videre. Det er viktig at de er interessert i litteratur.