Hvordan lage en merkebok
Innholdsfortegnelse:
En merkebok er ikke bare et album med vakre bilder, logoer og firmafarger. Dette er et sett med regler for design av produkter og dokumenter, markedsføring og posisjonering av varer og tjenester.
En merkebok er en bok som inneholder lovene for å representere merkevaren i det ytre miljø. Siden det er rettet mot forbrukergrupper, opprettes et merkekonsept basert på data om potensielle kunder.
Hvordan lage en merkebok
Først må du beskrive funksjonene til potensielle kunder mer detaljert: alder, kjønn, sosial status, verdier, preferanser og interesser. Basert på disse dataene dannes oppdraget, filosofien, merkeverdiene. Data om målgruppen er nødvendig for at selskapet skal dekke kundenes behov og fokusere på dem.
Det er viktig å komme med et kort fengende slagord som vil presse forbrukerne til å kjøpe. Den er også registrert i merkeboka.
Etter å ha skrevet merkevarekonseptet, følger den fargerike komponenten i merkeboka - bedriftens bedriftsidentitet. Den inneholder eksempler på logoen i farge og sort / hvitt, firmafarger, skrifter, brevhoder for dokumenter og brev, visittkort, suvenirer, etc.
Merkeboken er fullført av promoteringskonseptet. Det inkluderer reklamebilder, tekster, en beskrivelse av handlingen av reklamefilmer på TV og oppsett av pressemeldinger.
Til tross for at merkevarebøker er like i komponentene, kan innholdet i bøkene variere avhengig av virksomhetens type. For eksempel vil eksempler på kvitteringer, prislapper, fotografier av uniformer av selgere være til stede i butikkens merkebok. Og restaurantens bok vil inneholde eksempler på utformingen av hallen, serveringseksempler, menyformer og en vinliste.
