Navngivelse: omtrent komplisert

Navngivelse er en egen, ganske kompleks og tidkrevende prosess. Det avhenger av merkevaren på mange måter om forbrukerne vil tro deg og om de vil gå til deg.

Når du velger merkenavn, tas mange faktorer med i betraktningen, blant dem:

· Navnet skal være omfattende og klart for forbrukeren, lett identifiseres med produktet eller selskapet. Det skal samsvare med det du tilbyr.

· Navnet skal være lett å huske og uttale. Det ideelle alternativet er når det fremtidige merkenavnet lett huskes uten anstrengelser, det kommer til tankene. Du må være spesielt forsiktig med komplekse navn som det ikke er lett å skrive.

· Navnet skal appellere til målgruppen, folk som vil kjøpe dette produktet eller bruke tjenestene til dette selskapet.

· Merkenavnet skal være forskjellig fra konkurrentene for ikke å forvirre folk og ikke gi kundene bort til et annet selskap med samme navn og lignende logo.

· Firmanavnet skal være harmonisk og hyggelig for forbrukeren. Dette er spesielt viktig hvis selskapet planlegger å selge disse produktene i et annet land eller region med et annet språk.

· Til slutt anbefales det å beskytte merkenavnet og dets andre elementer lovlig - og for dette er det nødvendig at de ikke finnes andre steder.

Hvordan opprettes navnet:

Fase 1: markedsundersøkelser. Markedsførere noterer hvilke navn som allerede finnes, hvilke nisjer som er okkupert, analyserer konkurrenter og deres vellykkede eller mislykkede merkenavn.

Fase 2: et kort utvikles med krav til merkenavn. Det kan stilles krav til innholdet, til foreningene som navnet påberoper, til ordene som kan være i tittelen. Sørg for å bestemme målgruppen for merkevaren.

Fase 3: oppfinne alternativer og velge navn fra nummeret deres. De valgte alternativene må sjekkes på målgruppen: ikke alltid er det alternativet som den ansatte liker, egnet for målgruppen.

Fase 4: etter å ha valgt et alternativ, må du sjekke om noen har registrert dette alternativet før deg, og om dette navnet er tatt i den nisjen du trenger. Hvis alt er i orden, kan det valgte merkenavnet brukes.