Hvordan annonsere en bank

Under hard konkurranse, blir vellykket markedsføring av deres tjenester en prioritering for bankene. Hver reklamemelding som opprettes som en del av en tydelig markedsførings- og klientstrategi for en finansinstitusjon, kan påvirke valg av forbrukere, og derfor tjene penger.

Bruksanvisning

1

Målene med hvilken som helst bank for annonseringspolitikk bestemmes på grunnlag av dens kortsiktige og langsiktige mål, deres omfang. I det ene tilfellet vil det for eksempel være å opprettholde den allerede akkumulerte "omdømmekapitalen", i det andre - innføring av navn og visuelt image av et nytt merke i forbrukernes sinn. For begge vil salget av bankprodukter i de relevante markedssegmentene forbli like relevant.

2

Hvordan organisere riktig bankreklamekampanje? Først av alt, gjennom opprettelsen av en informativ anledning for en slik handling. Denne grunnen kan være basert på informasjon av interesse for vanlige og potensielle kunder - enkeltpersoner og juridiske personer. For eksempel: - nye typer tjenester; - Åpne en annen kredittgrense; - Fordeler med å betjene store kunder og samarbeidspartnere; - Gjennomføring av et lovende investeringsprosjekt; - Deltakelse i et sponsorprogram, etc.

3

Når du organiserer en reklamekampanje, er det viktig å huske at for nesten enhver målgruppe i banken (med en viss korreksjon for kategorien kunder) vil følgende være viktig: bekvemmelighet ved å skaffe finansielle tjenester, kvalitet på tjenesten og mulige fordeler. Selv om forbrukernes krav kan være forskjellige: langsiktige lån til forretningsutvikling er relevante for gründere, billån, pantelån, internettjenester er for befolkningen.

4

Å kjenne målgruppen vil hjelpe deg å velge riktig annonseringskanal. Hvis en bank for eksempel annonserer nye typer pensjonsinnskudd, er det lite sannsynlig at denne informasjonen vil bli plassert i forretningspressen for toppledere. Men brosjyrene på informasjonsstandene til Pensjonsfondet vil sikkert tiltrekke seg oppmerksomhet fra potensielle kunder.

5

Det vil være relevant for enhver bank å annonsere sin virksomhetsidentitet. Banker som lykkes med å skape et positivt image, er i stand til å vise når de annonserer sine prestasjoner med å mestre de nyeste informasjonsteknologiene, det høye organiseringsnivået for forretningsprosesser og alle serviceprosedyrer.

6

Det er viktig å understreke i reklamematerialet ideen om åpenhet i bankens aktiviteter for forretningspartnere, statlige og kommunale myndigheter, aksjonærer, kunder, ansatte.

7

En viktig vekt i annonsering av banktjenester er informasjon om sikkerhet for transaksjoner, om tiltak som tar sikte på å forhindre eventuelle ulovlige handlinger i banksektoren.

8

Hva kan være fordelaktig å fremheve bankens annonsering blant lignende konkurrenter? Dyktig kampanje for pakketilbud, løftet om ekte bonuser og attraktive gaver. Ikke glem å gi en indikasjon på ytterligere kundestøtte av høy kvalitet, inkludert via Internett. Tenk på den kreative-emosjonelle komponenten i annonseringsmeldingene dine.

Vær oppmerksom

Spørsmålet om forholdet mellom volumet på annonser og frekvensen av produksjonen avgjøres avhengig av målene for annonsering, budsjett, tekniske og kreative evner. Noen ganger er det mer rasjonelt å administrere korte, men hyppige reklamefilmer og radioplasser enn sjeldne og lange reklameartikler. Et vellykket slagord er en integrert del av bankens reklame: "En sterk bank for et sterkt land", "Omdømme er målt ved ærlighet", "Vi opprettholder verdier", "Vi skaper rikdom".

Nyttige råd

Generelt er bankens annonseringspolitikk bygget som en del av en markedskommunikasjonspolitikk med den tradisjonelle inndelingen av ATL (over-the-line) og BTL (under-the-line) kommunikasjon.

ATL - dette er reklamebegivenheter på TV, radio, i pressen, på Internett; utendørs reklame; reklame på transport, på kinoer, etc. BTL er promoteringsarrangementer: PR-aksjoner (PR), direkte markedsføring, utstillinger, veldedighetsprogrammer, etc.

Å komponere slagord. Den første russiske ordboken over bankslagord.