Slik lager du merkevaren din
Video: Kurs i Spark: komplett | Utdannet.no 2024, Juli
Nissan Teana er et bilmerke for velstående mennesker. Apple er et merke for en vellykket forretningsmann. Klinskoe øl er et merke for upretensiøs ungdom. Alle disse forskjellige tingene forenes av en ting: de er kjent, deres navn alene forårsaker visse assosiasjoner, for eksempel med en gruppe mennesker, med et bilde, med en livsstil. I tillegg er de velkjente, og ved å velge mellom Klinsky-øl og lite kjent øl i samme priskategori vil det sannsynlig være at kjøperen foretrekker det første alternativet. Hva trenger produktet ditt for å ha et merke?
Bruksanvisning
1
For å skape et merke for produktet ditt, må du vite hvilke andre lignende produkter som finnes på markedet, og hvilke som har det sterkeste merket. Han vil bli din konkurrent. Din oppgave er å plassere produktet ditt som det samme, men ha en viss fordel. For eksempel skyller sjampoen din for fet hår ikke bare håret godt, men fungerer også i hodebunnen slik at håret ikke blir fet på lenge, fordi det er hodebunnen som er "skylden" for overdreven fet hår.
2
Et merke bærer alltid et budskap som er positivt for en viss krets av mennesker. For en som kjører en Nissan Teana, kan en slik positiv beskjed være elegansen og soliditeten i bilen, kombinert med dens pålitelighet. For noen som drikker Klinskoye - avslapning, moro, frihet fra forpliktelser, muligheten til å "gå på kanten."
3
Merket består av små ting. Hver detalj kan vise seg å være både nøkkel og mislykket. Du kan forlenge levetiden til en bil - en veldig viktig kvalitet for den, men ha et lavt salgsnivå, fordi folk som er villige til å kjøpe akkurat denne bilen trenger sikkerhet, stil, evnen til å kjøre i høyt tempo osv.
4
Begynn merkeopprykk før du lanserer produktet på markedet, driv forbrukernes interesse. Før du drar til butikken og kjøper en sjampo (vi vil bruke eksemplet med en sjampo for fet hår), skal forbrukeren være klar over at det blant annet er en spesiell sjampo som fungerer godt på fet hodebunn, som skiller den fra alle andre lignende sjampo.
5
Opprykk skal ikke være aggressivt. Forbrukerne er lei av altfor tvangstilbud av varer og tjenester. Du kan starte med kampanjer (distribuere små rør sjampo gratis), spesielt siden de oppfattes ganske positivt av mange mennesker, for så å gå til reklame i damemagasiner og deretter til TV.
