Enterprise Marketing Management

Markedsføringsaktiviteter hos bedriften er rettet mot å studere markedet og forbrukernes smak. Markedsføringsledelse inkluderer analyse, organisering, planlegging og kontroll.

Markedsføringsaktiviteter hos bedriften

Markedsføringsaktiviteter hos bedriften er rettet mot å identifisere målkonsumenter, deres preferanser, forventninger og behov. Det er kjent at det er nettopp fra kundelojalitet til produktene og tjenestene til selskapet at dens økonomiske stabilitet og suksessen til virksomheten generelt avhenger.

Markedsstudier etterspør, forutsi endringer i markedet. Markedsføring bestemmer konkurransefortrinnene til selskapet, ordninger og metoder for å tiltrekke kunder og oppfylle deres forventninger til det foreslåtte produktet. I bred forstand hjelper markedsføringsaktiviteten i bedriften å orientere selskapets produksjon i riktig retning, med de nødvendige egenskapene og fordelene for sluttbrukeren.

Det er derfor markedsføringstjenesten, med de inkludert kvalifiserte spesialistene, er nødvendig hos bedriften. Markedsføringsledelse i bedriften inkluderer: analyse av muligheter, organisering av forskning, planlegging og overvåking av implementering av markedsføringsaktiviteter.

Markedsmulighetsanalyse

Analyse av bedriften og dens evner bidrar til å identifisere styrker og vurdere potensielle kunder. Ved å analysere dagens markedssituasjon bestemmer markedsførere hvordan de øker etterspørselen etter produktet. Samtidig vurderes effektiviteten av eksisterende distribusjonskanaler for selskapets produkter og kommunikasjonskanaler med kunder.

Markedsføringstjenesten studerer aktivt kildene til nyttig informasjon: prislister og annonser fra konkurrenter, forbrukeranmeldelser. Undersøkelser av potensielle kunder blir gjennomført, de mottatte meningene blir analysert. Å oppnå et kjennetegn på markedssituasjonen, bestemmer markedsavdelingen muligheten for å implementere en spesiell mulighet for selskapet.

Som et resultat av analysen, kommer eksperter til konklusjonen om dypere penetrering i markedet, utvider markedets grenser, lanserer et nytt produkt eller diversifiserer (tilbyr et nytt produkt i et nytt marked). Hver markedsmulighet for selskapet tilsvarer dens betingelser, oppgaver og mål.

Mål valg av marked og utvikling av markedsmiks

Observasjoner av endringer i markedet lar deg velge et målmarked og fokusere aktivitetene dine på det. Selvfølgelig skal egenskapene og fordelene til produktet i det valgte markedet løse problemene og behovene til kundene. Deretter velger de målkunder, studerer deres behov og velger en måte å posisjonere produktet sitt på.

Så etter å ha dannet det ønskede produktbildet til forbrukerproduktet, fortsetter selskapet å utvikle en markedsføringsmiks. Dette komplekset inkluderer tilfredsstillende forbrukerforventninger i følgende parametere: pris, produkt, markedsføring, salg.